Green Claims Directive 2026: complete gids voor MKB

Wat verandert er in september 2026?

De kern van de richtlijn

De Green Claims Directive (officieel: Directive on Substantiation and Communication of Explicit Environmental Claims) is aangenomen door het Europees Parlement en wordt in september 2026 van kracht in alle EU-lidstaten. De richtlijn schrijft voor dat elke milieuclaim in marketing, op verpakkingen, op websites of in reclame onderbouwd moet worden met wetenschappelijk bewijs.

Het doel is tweeledig: consumenten beschermen tegen greenwashing en eerlijke concurrentie bevorderen voor bedrijven die daadwerkelijk investeren in duurzaamheid.

Do's and don'ts: wat mag wel en wat niet?

Claim	Status	Toelichting
"Wij zijn klimaatneutraal"	Verboden	Vage claim, niet onderbouwd. Carbon offsets maken je niet klimaatneutraal.
"Eco-friendly product"	Verboden	Generieke milieuclaim zonder specificatie of bewijs.
"Duurzaam geproduceerd"	Verboden	Te vaag. Wat betekent "duurzaam"? Zonder meetbare criteria is het greenwashing.
"Groen bedrijf"	Verboden	Generiek, niet verifieerbaar, geen onderbouwing mogelijk.
"In 2030 klimaatneutraal" (zonder plan)	Verboden	Toekomstclaims vereisen een concreet, verifieerbaar reductieplan.
"Onze CO2-uitstoot is 45 tCO2e, 12% lager dan vorig jaar"	Toegestaan	Specifiek, meetbaar, vergelijkbaar, onderbouwd met data.
"Berekend volgens GHG Protocol met DEFRA 2024-factoren"	Toegestaan	Verwijst naar erkende methodologie en bron.
"Ons kantoor draait op groene stroom met Garanties van Oorsprong"	Toegestaan	Specifiek en verifieerbaar via contractgegevens.
"We compenseren 10 tCO2e via Gold Standard-projecten, naast reductie"	Toegestaan	Eerlijk: compensatie als aanvulling, niet als vervanging van reductie.
"Per product: 2,3 kg CO2e, gebaseerd op LCA-analyse"	Toegestaan	Productspecifiek, meetbaar, met bronvermelding.

Tijdlijn: wanneer gaat het in?

• Maart 2024: Europees Parlement neemt de richtlijn aan.
• September 2025: Publicatie in het Official Journal van de EU. Lidstaten hebben 18 maanden voor omzetting in nationale wetgeving.
• September 2026: Richtlijn treedt in werking in alle EU-lidstaten. Handhaving start.
• Januari 2027: Verwachte eerste handhavingsacties door nationale toezichthouders (in Nederland: ACM).

Welke sancties staan erop?

De richtlijn schrijft voor dat sancties "doeltreffend, evenredig en afschrikkend" moeten zijn. In de praktijk betekent dit:

• Boetes: Tot 4% van de jaaromzet in de betreffende lidstaat, of een vast bedrag van minimaal 50.000 euro (afhankelijk van nationale implementatie).
• Verbod op marketinguiting: De toezichthouder kan eisen dat de claim wordt verwijderd of aangepast.
• Rectificatie: Je kunt verplicht worden om publiekelijk te corrigeren.
• Concurrenten en consumenten: Zij kunnen claims aanvechten bij de toezichthouder of via de rechter.

De Autoriteit Consument & Markt (ACM) is in Nederland de aangewezen toezichthouder. De ACM heeft al aangekondigd greenwashing als prioriteit te behandelen.

Wat betekent dit voor jouw website en marketing?

Loop je huidige communicatie na en stel jezelf bij elke milieuclaim de vraag: "Kan ik dit onderbouwen met een specifiek getal en een erkende bron?" Zo niet, dan moet de claim worden aangepast of verwijderd.

Concrete stappen:

• Audit je website: Zoek naar woorden als "duurzaam", "groen", "eco", "klimaatneutraal", "milieuvriendelijk". Elk van deze termen is een risico zonder onderbouwing.
• Vervang door specifieke data: In plaats van "wij zijn duurzaam" schrijf je "onze CO2-uitstoot in 2025 was 45 tCO2e, berekend volgens het GHG Protocol". Dat is niet alleen compliant, het is ook overtuigender.
• Gebruik een widget: CO2Track biedt een duurzaamheidswidget die je op je website kunt plaatsen. Die toont je actuele uitstootdata met bronvermelding. Dat is precies het type onderbouwing dat de richtlijn vereist.
• Documenteer je methodologie: Bewaar je berekeningen, emissiefactoren en bronnen. Als de ACM vraagt hoe je aan je cijfers komt, moet je dat kunnen laten zien.

Hoe helpt CO2Track met compliance?

CO2Track is ontworpen als data-tool, niet als keurmerk. Dat is precies wat je nodig hebt onder de Green Claims Directive:

• Meetbare data: Je carbon footprint wordt berekend in tCO2e, opgesplitst per scope, met een duidelijke betrouwbaarheidsscore.
• Bronvermelding: Elk rapport en elke widget vermeldt de gebruikte emissiefactoren (DEFRA 2024, IEA 2024) en de berekeningsstandaard (GHG Protocol).
• Widget met disclaimer: De website-widget toont specifieke uitstootcijfers met de vermelding "Berekend volgens GHG Protocol". Geen vage claims, alleen data.
• VSME-rapport: Als je klanten om een gestructureerd ESG-rapport vragen, genereert CO2Track een VSME Basic Module rapport dat voldoet aan de EFRAG-standaard.
• Jaarlijkse vergelijking: Door elk jaar opnieuw te meten kun je reducties onderbouwen met vergelijkbare data. "12% minder CO2-uitstoot dan vorig jaar" is een claim die je kunt bewijzen.

Meer weten over de EU Green Claims Directive en hoe je je voorbereidt? Lees de uitgebreide informatiepagina of bereken direct je carbon footprint.